镇原县多元模式推动农文旅融合发展

以农为本 以文为魂(hún) 以旅为媒 以商为果 镇原县多元模式(móshì)推动农文旅融合发展 镇原县(zhènyuánxiàn)翟池风景区一角。 在北石窟驿景区“农特产品进景区”活动现场，主播(zhǔbō)正在直播带货。 镇原县非遗传承人向群众(qúnzhòng)展示剪纸技艺。 近年来，镇原县围绕强县域战略，深入实施(shíshī)农文旅融合百千万工程，积极探索景区带动型、农业观光型、主题(zhǔtí)民宿型等多元特色(tèsè)发展模式，全力推动农文旅融合发展。 “这是我们自己培育的白木耳，纯天然无污染，没有(méiyǒu)喷洒任何化肥农药，营养价值高。”走进北石窟驿景区，一场别开生面的农特产品展销活动吸引了众多游客(yóukè)(yóukè)的目光。主播李敏霞正通过直播带货的方式向网友介绍当地农特产品，并不时(bùshí)和游客交流互动。 “借助景区流量，我们的农特产品销量也得以提升。”李敏霞说(shuō)，农特产品进景区是一个不错(bùcuò)的展销(zhǎnxiāo)方式，可以充分释放当地农特产品的销售潜能，让游客加深对镇原县的了解。 为充分发挥景区带动作用，镇原县依托北石窟驿景区、翟池风景区人流量大等优势，先后组织开展(kāizhǎn)了“非遗进景区”、农(nóng)特产品(tèchǎnpǐn)进景区等展销活动，镇原的香包、刺绣、剪纸等非遗技艺得到游客广泛认可；屯字镇苹果、中原乡土鸡蛋、武沟乡土猪肉和临泾镇自酿的葡萄酒等众多农特产品也通过景点现场(xiànchǎng)推销与直播带货的方式(fāngshì)进行销售，带动当地群众增收的同时也给(gěi)景区增色添彩。 在太平镇金沟沟乡村旅游种养合作社的草莓(cǎoméi)、蟠桃种植园里，每年草莓、蟠桃成熟的季节总会吸引周边游客沉浸式体验(tǐyàn)采摘乐趣。“平时工作(gōngzuò)节奏比较快，周末带家人来体验一下农村的休闲慢生活(shēnghuó)，身心也能得到放松。”来自西峰的游客张先生说。 近年来，太平镇(tàipíngzhèn)积极借鉴环县庄子峁(mǎo)等(děng)地农文旅融合发展先进经验，依托北石窟寺、蒲河和茹河两河交汇的区位优势及柳(liǔ)咀村历史文化资源，大力发展农事体验、休闲度假、生态观光、民俗体验、石窟观赏等产业，积极探索打造农文旅融合特色村。 目前，太平镇以田园体验为主线，改造提升金沟沟乡村旅游种养合作社，种植奶油草莓(cǎoméi)、蟠桃等50亩。建成无土栽培羊肚菌种植大棚，吸引(xīyǐn)游客参与农事体验、休闲采摘(cǎizhāi)，发展独具特色的农文旅项目。以文化娱乐为主线，改造提升北石窟驿景区沿街商铺60间，打造民俗文化艺术品展馆(zhǎnguǎn)1处、镇原老席私房菜馆1处、特色民宿(mínsù)1处，改建窑洞和(hé)农家小院5户，展示传统(chuántǒng)技艺和乡土风情，实现特色文化、特色产业以及特色美食有机融合。 走进(zǒujìn)位于城关镇的(de)高原妈妈刺绣坊，十几位绣娘正伏案飞针走线。“我们的刺绣作品主要销往浙江、上海(shànghǎi)等城市，深受市场欢迎。”高原妈妈爱心发展中心负责人张敏说，把镇原县的传统刺绣技艺传承(chuánchéng)好，让更多居家妇女增收是发展“高原妈妈”的初心使命。 从“高原妈妈”的指尖飞花，到国际艺术馆的开馆揭牌(jiēpái)，从剪纸艺术的匠心传承(chuánchéng)，到“剪云裳”的单品引爆……近年来，镇原县着力构建(gòujiàn)“活态传承+创新转化”双轮驱动的非(fēi)遗IP培育模式，研发出兼具传统技艺与(yǔ)现代审美的国潮文创产品30多种(duōzhǒng)，推动传统技艺与时尚设计、文创开发、文旅产业深度融合，向现代家居、服饰配饰等日常生活领域逐渐渗透，尤其(yóuqí)是将剪纸技艺与服装设计结合研发出“剪云裳”系列服饰，将剪纸纹样体现在(zài)服装上，化作衣袂翩跹的当代叙事，真正让非物质文化遗产绽放出时代新彩。 为实现文化价值向(xiàng)经济价值的转化，镇原县坚持以(yǐ)文化为墨，探索开展“我们的节日·端午”暨(jì)镇原县“非(fēi)遗进(yíjìn)景区(jǐngqū)”新时代文明实践活动等，让文化元素转化为可感知、可参与的场景，实现了从“泛文化”到“地域文化IP”的转型，串联起(qǐ)自然(zìrán)与人文的珠链，吸引四方游客来到镇原探寻诗与远方。同时，推出一系列旅游优惠政策措施和沉浸式体验服务，不断丰富文旅业态，尤其是以端午节为契机，以传统民俗为载体，精心谋划了非遗研学、非遗walk、非遗快闪、非遗美食汇等十多个文旅项目，策划举办了香包展销、古籍展览、书画交流和农文旅产品销售等系列特色活动，组织开展“丝路胜景·畅游镇原”文旅推介、窦凤琴专场(zhuānchǎng)戏曲音乐会、镇原书法大字展示、“百姓(bǎixìng)大舞台”文艺(wényì)展演、女将巡城(xúnchéng)表演等文化活动，进一步引客留客，使文旅“流量”转变为发展“增量”。 据悉，目前，镇原县聚焦“以农为本、以文为魂、以旅为媒、以商为果”的核心理念(héxīnlǐniàn)，打造农文旅融合发展特色村3个，开发自制辣椒酱、精品小杂粮、红梅杏(xìng)等特色农产品50多种，培养(péiyǎng)粉丝千人以上直播(zhíbō)账号89个，有效推动了农业产业提质、农民增收致富、乡村文旅繁荣(fánróng)。