时刻有说法｜正主抢“盗版名”！泡泡玛特锁定LAFUFU

近日，北京泡泡(pàopào)玛特文化创意有限公司申请注册“LAFUFU”商标(shāngbiāo)。 红网时刻新闻记者 肖依诺 长沙(chángshā)报道 最(zuì)开始，Lafufu只是海外潮玩圈的一个玩笑梗，是粉丝们给(gěi)盗版Labubu起的外号(wàihào)。fake的“f”加上Labubu，组成了Lafufu——“Ugly Step-Sister（丑继妹）”，低配平替(tì)，不入正典。 但(dàn)随着Lafufu“丑出圈”，甚至(shènzhì)成为一种亚文化现象，泡泡玛特终于坐不住了。 7月7月，天眼查显示，北京泡泡玛特文化创意(chuàngyì)有限公司(yǒuxiàngōngsī)近日申请注册“LAFUFU”商标，类别为健身器材，目前处于(chǔyú)等待实质审查状态。 一个网友(wǎngyǒu)自造词汇，凭何让“正主”亲自出手？ Labubu与(yǔ)Lafufu。 “自我山寨(shānzhài)”，意在先下手为强 泡泡玛特注册“LAFUFU”，并非(bìngfēi)突发奇想。 据媒体报道，有知情人士针对这一商标注册(shāngbiāozhùcè)行为回应称，此举属于(shǔyú)“主动防御性注册”，旨在更好地打击侵权行为。 “这种‘自我山寨’行为(xíngwéi)，其实是先下手为强。”湖南国楚律师事务所律师胡佳敏解释称，品牌方可以(yǐ)主动注册那些可能被仿冒(fǎngmào)、擦边使用(shǐyòng)的词或图案，以防范恶意抢注、傍名牌等行为，为维权预埋法律抓手。 主动防御性注册通常(tōngcháng)有两类：跨类别防御与同类别防御。 其中，“跨类别防御”以“苹果”品牌为例。我国商标注册将所有商品及服务(fúwù)共划分为45个大类，苹果公司不仅(bùjǐn)在核心产品类别注册商标，还在多个相关或不相关的类别进行注册，以实现商标的全面保护，防止(fángzhǐ)他人(tārén)在其他行业借名混淆。 老干妈防御性注册了“老干爹”“老十娘(lǎoshíniáng)”等。 “同类别防御”则更具话题(huàtí)性。比如老干妈注册(zhùcè)了“老干爹”“老十娘”，五粮液注册了“五狠液”“六粮液”，星巴克注册“星爸爸”，小米将“大米”“黑米”等五谷杂粮都注册为商标……这些防御性注册行为，本质(běnzhì)都是未雨绸缪，降低品牌被山寨的风险(fēngxiǎn)。 如今，Labubu凭借其“丑萌”形象(xíngxiàng)和(hé)独特设计，已成为2025年全球潮玩市场的现象级IP。为加强品牌防线，公司(gōngsī)一方面在文具、食品等(děng)周边类目展开全品类防御性注册，又提前圈定“LAFUFU”这个名字的商标权归属。 “如果(rúguǒ)将来(jiānglái)有商家试图以‘LAFUFU’名义，销售与Labubu相关的玩具产品，泡泡玛特可据此主张商标侵权(qīnquán)，依法维权。”胡佳敏说。 近期(jìnqī)，多地海关查获大量Lafufu。（图源：海关发布） 商标(shāngbiāo)失守，小心“真假倒置” 长沙“城市名片”茶(chá)颜悦色，曾经就是“没来得及下手”的(de)那个品牌。 品牌创立初期，其所属的(de)湖南茶悦文化产业发展集团有限公司（以下(yǐxià)简称茶悦公司）只注册了“茶颜悦色(yányuèsè)”在第43类（餐饮服务）的商标，却忽略了与产品直接相关的第30类（茶饮料）。这个疏忽(shūhū)，恰好被广州洛旗公司钻了空子。 洛旗购入了早(zǎo)在2008年就注册(zhùcè)的“茶颜观色”商标，并在第30类成功注册后，反手起诉茶颜悦色侵权。一时间，“正主”被告，山寨方反而(fǎnér)拿到了“合法商标”的说辞。 2020年，长沙市岳麓区人民法院一审判决驳回原告诉请，理由是洛旗作为同行业竞争者，明知茶颜悦色(yányuèsè)的知名度却仍恶意注册(zhùcè)，主观恶意明显，已(yǐ)违反诚实信用原则。 2021年，茶颜悦色开始反击，起诉茶颜观色(guānsè)不正当竞争。 长沙市天心区人民法院一审判决(yīshěnpànjué)认定：茶颜观色构成不正当竞争，判令其赔偿170万元，并责令停止虚假宣传、装潢模仿(mófǎng)等行为。二审(èrshěn)维持原判。 茶颜悦色(yányuèsè)官方微博称“真的需要申请一箩筐的商标才行”。 当时，茶颜悦色官方微博发声(fāshēng)，讲述心酸历程：“谁晓得茶颜会做(zuò)这么大咯，真的需要申请一箩筐的商标才行！” 一场商标拉锯战，让品牌真正意识到知识产权保护的(de)重要性。 经历这场教训，茶悦公司(gōngsī)开始大规模补课(bǔkè)，“宁可多做、不敢再等”。新品牌“鸳央咖啡”和“古德(gǔdé)墨柠”在尚未开业时，就申请了商标(shāngbiāo)的全类别注册，防御体系一步到位。中国商标网显示，截至2025年7月8日，茶悦公司名下已申请超过1100件商标。 截至7月8日，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司名下(míngxià)已(yǐ)申请超过1100件商标。 近年来，随着知识产权意识不断增强，越来越多本土品牌在IP构建阶段就开始(kāishǐ)提前布防、主动(zhǔdòng)卡位。 回到泡泡玛特(mǎtè)注册“LAFUFU”这一步，看似多此一举，但在商标维权的现实战场上，先一步出手，往往就是能(néng)不能拿回主动权的分界线(fēnjièxiàn)。