珍酒李渡“牵手”姚安娜，开启白酒“申遗”新征程

6月16日，珍酒李渡集团发布(fābù)视频官宣，知名(zhīmíng)青年演员姚安娜担任白酒“申遗大使”，开启白酒申遗新征程。 视频中，姚安娜来到世界十大烈酒产区之(zhī)首遵义，走进贵州珍酒红(hóng)粮库、酿酒和制曲车间、酒库等，亲身探秘珍酒非(fēi)遗(yí)酿造技艺。姚安娜说：“中国白酒酿造技艺，是人类文化遗产，我为中国白酒申遗代言。” 中国白酒(jiǔ)源远流长，传承悠久，在世界酒林中具有(yǒu)重要地位和影响。至今，全球已有21个酒类项目列入(lièrù)世界文化遗产，10个酒类项目列入世界非物质(wùzhì)文化遗产名录。中国尚未有酒类被纳入，因此推动申报世界文化和非物质文化遗产，是白酒行业共同的使命和责任。 此次珍酒李渡“牵手”姚安娜，打破常规白酒代言(dàiyán)之路，以打破边界、重构价值的(de)“破圈”之举，吹响白酒申遗攻坚的冲锋号(chōngfēnghào)，是一次行业责任与文化使命的双向奔赴。 姚安娜作为中国(zhōngguó)新生代青年代表，身上既有传统文化的(de)优雅内敛，又有新时代年轻人的锐意敢为，是中国传统文化坚定的传承者(chuánchéngzhě)、守护者和推广者。据悉，姚安娜将深度参与珍酒李渡(lǐdù)“申遗”项目文化推广工作，通过对(duì)中国白酒文化价值的解读、文化遗产和非遗技艺的阐释和文化符号的解码，全方位展现中国白酒文化的独特魅力。 长期以来，珍酒李渡是参与中国白酒申遗的核心企业之一，拥有全国(quánguó)重点文物保护(wénwùbǎohù)单位、国家工业遗产李渡元代烧酒作坊遗址，贵州省非物质文化遗产珍酒酿制(niàngzhì)技艺，湖南邵阳市非物质文化遗产梅山酿酒(niàngjiǔ)封坛习俗（湘窖封坛）等丰富的文化遗产。 2023年(nián)4月，珍酒李渡旗下品牌国宝李渡联合茅台、泸州老窖、五粮液、古井贡酒、汾酒、洋河知名(zhīmíng)酒企，向联合国教科文组织申请进入世界文化遗产名录，现已被列入预备(yùbèi)名单。 近年，珍酒李渡不断打造世界一流酿酒企业，以“申遗(shēnyí)”为突破口，创新(chuàngxīn)构建“文化(wénhuà)遗产和传统技艺—消费创新—文化认同”的价值闭环，推动企业产品向“文化符号”跃升。 当前，在宏观经济形势和行业深度调整双重影响下，如何构建增长新逻辑，成为所有酒企面临的(de)一道必答题。珍酒(zhēnjiǔ)李渡将推动中国白酒(báijiǔ)文化成为可品味、可感知的全新生活方式，从而形成差异化(chāyìhuà)竞争护城河，激发更多增长新动能。 业内人士指出，姚安娜担任白酒“申遗大使”，从行业责任和文化使命维度看，珍酒李渡“申遗”的(de)价值和意义早已超越商业本身，这不仅是对中国传统(chuántǒng)文化的致敬，还将填补中国白酒在(zài)世界相关遗产名录的“空白”，让中国文化符号(fúhào)在世界文化舞台更加璀璨。 贵州日报天眼新闻记者 钱诚(qiánchéng)